最近一個(gè)在上海地鐵吃雞爪的女子火了。事情很簡(jiǎn)單，一個(gè)短發(fā)女子因在地鐵上吃雞爪隨意吐骨頭，在網(wǎng)友勸阻了幾次后仍不知改正，網(wǎng)友一怒之下打開(kāi)將其錄制成視頻傳到微博上，在視頻上傳當(dāng)天便上了熱搜榜。
事后有媒體《澎湃新聞》進(jìn)行了報(bào)道，并質(zhì)疑此女子為炒作，微博上也出現(xiàn)了好幾個(gè)疑似地鐵女子的微博并進(jìn)行道歉，不過(guò)據(jù)媒體的查證，微博所謂的當(dāng)事人與此前爆料者留的手機(jī)號(hào)碼并不相同。此事是否為炒作仍在熱議中。
關(guān)于炒作大家都不陌生，從一個(gè)垃圾影片的病毒式營(yíng)銷(xiāo)到某個(gè)為了爆紅而不惜在自行泄露情愛(ài)視頻的女主角，這都是炒作的方式。炒作，也是營(yíng)銷(xiāo)的一種，不過(guò)相比于后者，前者多了分貶義的含義。
還記得2013年被拘留的網(wǎng)絡(luò)推手秦火火嗎?通過(guò)微博傳播等方式，秦火火制造出諸如“動(dòng)車(chē)事故天價(jià)賠償、紅十字會(huì)強(qiáng)行募捐、鐵道部發(fā)言人全家當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)”等消息，通過(guò)一系列聳人聽(tīng)聞的事件讓其公司“爾瑪”迅速提高了知名度和影響力，以達(dá)到自身的目的。
與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式不同的是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成本更低，你甚至只需要一個(gè)社交平臺(tái)的賬號(hào)和一段文字便可以營(yíng)銷(xiāo)你的產(chǎn)品，再通過(guò)搜索引擎進(jìn)行推廣。出了秦火火之流的負(fù)面例子，近年來(lái)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)案例數(shù)不勝數(shù)，自媒體羅輯思維更是深諳此道，將粉絲經(jīng)濟(jì)融入自媒體中，再通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣，目前羅輯思維已成為頗具影響力的自媒體了。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就目前的情況來(lái)看，由于相關(guān)的法律法規(guī)尚不健全，如果過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)必有法律風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)安全目前也正受拷問(wèn)，在一個(gè)不夠成熟的市場(chǎng)欺詐、假冒、坑蒙拐騙等行為層出不起。再者，目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的水平整體不高，色情類(lèi)、博眼球類(lèi)的低速炒作占大多數(shù)，商業(yè)炒作中為了炒作而炒作，這樣很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦的情緒。
趨勢(shì)來(lái)看，善于利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)將會(huì)降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更加快捷、互動(dòng)性更強(qiáng)，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也能夠節(jié)省部分營(yíng)銷(xiāo)成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更具個(gè)性化，通過(guò)不同的企業(yè)定位和受眾分析，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中將會(huì)達(dá)到更好的結(jié)果。種種原因看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將成為營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。 |